“掌上生活锦鲤节”引发产业和经济的“蝴蝶效应”
进入6月，各大电商平台集中开展大促活动，进入狂欢。作为每年618电商大促的重要参与者，招商银行（600036）信用卡第二届“掌上生活锦鲤节”也于6月1日启幕。结合当下，今年锦鲤节以“你消费，我免单”为主题，在同质化的电商促销中打出差异化卖点，依托掌上生活支付和场景入口优势，让消费者人人可获得跨越商品和平台限制的福利。
据了解，支撑“掌上生活锦鲤节”打出“免单”这一差异化玩法，大手笔、无差别提供福利背后的逻辑就是“消费即正义”。信用卡行业天然的连接着人们的生活、消费和金融，锦鲤节表面看是一个创新的营销活动，实际上给每位消费者提供的优惠都会引发一场促进产业和经济的“蝴蝶效应”。
“消费即正义”
近年来，消费在中国经济发展中的作用日益重要。数据显示，2019年，消费对国民经济增长的贡献率为57.8%，已连续6年成为拉动中国经济增长的第一引擎。可以说，内需是我国经济发展的基本拉动力，消费成为经济稳定运行的压舱石。
其中居民消费，无疑是扩大内需的重要方面。而2020年的情况十分特殊，新冠疫情之下，消费领域受到的冲击首当其冲。根据官方披露，4月份，全国社会消费品零售总额同比仍下降7.5%。
对于整个产业链条而言，消费旺了，产品才有出路，复工复产才能达产增产。为了恢复经济、提振消费，今年二季度以来，多地政府都在发力，通过出台补贴、奖励、消费券等手段促进消费。
今年上半年的长期居家也促使人们消费习惯发生变化，线上新型消费不断涌现，在这一波推动消费回升的过程中，线上对线下产生明显的带动作用，激活了整个消费市场。
“掌上生活锦鲤节”开放参与 提升消费信心
今年以来，在线上线下的融合日益增进的趋势下，同时在消费领域拥有丰富线下合作伙伴和超9000万线上用户的招行信用卡掌上生活App发挥自身优势，持续助力消费复苏。
招商银行信用卡发现，消费者表现出足够的消费热情，经历过疫情之后，消费者的心态产生了明显变化。招行信用卡相关负责人表示，有了经济拉动与个人需求满足的双重加持，对于我们来说，招行信用卡旗下的生活类App掌上生活连接了超9000万人的生活、消费和金融，助力每个消费者达成最佳购物体验即是正义。
6月1日，招行信用卡每年的保留节目“掌上生活锦鲤节”再度上线，今年锦鲤节时间更长，将持续至6月30日，回馈全网用户，跨平台为用户提供覆盖生活各方面的品质消费福利，为每位用户买到真正喜欢的商品而助力。
据招行信用卡介绍，本次“掌上生活锦鲤节”主打“你下单我免单”，用户在掌上生活App点亮支付锦鲤、拼团锦鲤、大牌锦鲤三张卡片，即可抽取免单锦鲤大奖，100%有奖，最高可免48888元。最值得注意的是，该活动将面向所有消费者，无论是否为招行信用卡持卡人，只要下载掌上生活App并成为注册用户即可参加。同时，招行持卡人还拥有一项专属福利，其在任何平台、任何渠道购物时，只要使用招商银行信用卡手机支付就能笔笔返现，每刷一笔即可返现一笔，活动期间最高100次，单笔最高返9999元。
试水打造“直播+银行”合作新生态
在为“掌上生活锦鲤节”预热造势的过程中，招商银行信用卡还在业内率先试水与直播领域的合作。锦鲤节正式上线前一周，通过在头部人气主播的直播间进行“你下单，我免单”活动，直播间现场抽取48888元免单福利，并在直播中抢先透露“掌上生活锦鲤节”活动玩法，提醒直播间粉丝在618购买过程中一定要记得在支付宝绑定招商银行信用卡。
今年以来，金融机构跨界直播领域的试水不少，招行信用卡与直播业态联手则抛开了常见玩法，在联名卡、做平台主播等传统形式外，开创“直播+银行”的合作新生态。具体而言，这是直播与银行首次基于线上支付的跨界合作，也是信用卡行业借势直播打通流量生态的首次尝试。
招行信用卡对外界变化一直有敏锐的感知并且从不放松探寻的步伐，在信用卡行业进入下半场后，竞争环境扩展为社交生态、电商生态、休闲娱乐生态、生活服务生态等各种生态之间的竞争。
结合今年线上新型消费的发展契机，掌上生活成为主要阵地。2019年报披露，掌上生活App累计用户数9126.43万户，月活达4664.34万户，非金融场景使用率达73.90%，客户规模和活跃度持续领跑同业信用卡类App。
招行信用卡相关负责人称，当下环境决定了我们必须在移动互联的世界探索新的增长模式。新商业逻辑的核心必须依托开放和融合能力，进一步打破业务边界和封闭生态圈的封锁，跟一切可以连接的合作伙伴连接起来，迅速形成包含生活圈、经营圈的开放生态圈。依托今年线上消费的势能释放，招行信用卡率先将信用卡的金融支付工具功能、掌上生活App的生活场景建设积累与直播红利打通，借助开放平台，使掌上生活锦鲤节的开放式福利得以迅速传播。
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