银行力推主题信用卡 瞄准年轻消费者
随着信用卡在广度和深度的不断拓展，将使其成为各家银行零售业务二次转型的主要发力点。其中，消费意欲更强的年轻消费群体，则更是各大银行兵家必争之地。据记者观察，近期多家银行都围绕年轻人推出各类主题各异的全新信用卡，包括游戏、体育、文艺、数码等。不过，业内人士提醒年轻人在申请这类信用卡的同时，必须更加留意信用卡还款细则，选择真正适合自身经济、消费需要的信用卡服务。
市场动态
银行为吸睛推年轻化主题信用卡，年费标准不一
多年来，各大银行都会根据与第三方合作的资源，推出各种主题不同的信用卡，而如今主题信用卡有年轻化的趋势。
本月初，招商银行和小米联名推出的信用卡正式开放申请。这款小米联名信用卡以“洞见未来，未来可期”为主题，围绕小米“黑科技”的品牌内核打造，喜欢这款信用卡的“米粉”，可通过小米钱包App进行线上申请；非小米手机用户可以通过小米钱包微信公众号或者小米金融App进行申请。值得一提的是，这款信用卡分学生版和个人版，学生版只有在校大学生可以申请。
交通银行则瞄准主机游戏市场，在本月初发布了 PlayStation主题信用卡。该主题信用卡是交通银行信用卡中心联手索尼互动娱乐、Visa共同打造的IP跨界之作。让游戏迷们兴奋的是，接下来的三个月内，每个月将有一张主题卡限时限量对外发行。
光大银行与国际米兰联合推出的国际米兰球迷专属信用卡——光大国米主题信用卡。光大国米主题信用卡系列共有“黑色经典”“女性专属”“重见星河”三款，三款设计均出自国际米兰俱乐部。
浦发银行则推出布达拉宫主题信用卡，主打文化魅力和人文情怀。据悉，浦发布达拉宫主题信用卡为布达拉宫独家授权，卡面以壁画的形式凸显藏族古建筑迷人的特色，运用浮雕工艺展现布达拉宫雄伟的形象，将藏文“扎西德勒”印于卡面之上，寓意于方寸卡片中传递雪域圣地的美好祝福。
记者还留意到，上述这些新主题卡除了主题不一外，其年费标准也不尽相同。如招商银行小米联名卡，首年免年费，年消费6次免次年年费；校园版则是无条件免年费，该卡配有超值小米开卡礼、海量刷卡权益；
交行PlayStation主题信用卡分为普卡和Visa卡。普卡年费80元/年，该卡首年免年费，刷满6次免次年年费；visa卡年费500元/年，该卡首年免年费，境外线下消费一笔免次年年费。除了拥有与游戏相关的权益外，还有各类消费领域优质品牌联合提供的多元化生活服务和优惠活动。
光大国米主题信用卡系列下的三款卡，除了卡面设计有明显区分，权益定位也有所不同。其中，“黑色经典”和“女性专属”版为金卡，“重见星河”版为白金卡。金卡免首年年费，消费3次免次年年费；白金卡年费1188元，首卡为白金卡的用户首次交易后送688元年费抵扣券。持卡人可享有国米梅阿查球场零售店8折优惠、不定期的国米双品牌的苏宁易购优惠折扣权益；白金卡持卡客户还能享有机场、高铁龙腾贵宾厅每年3次，往返机场单程接送服务每年2次等出行体验。
浦发银行布达拉宫主题信用卡为白金卡，免年费。申请这款信用卡时，可以通过定制权益挑选中意的藏文化周边商品。
除了发卡量，如今银行更看重刷卡使用率
如果说吸引客户开卡需要的是主题还有优惠外，如何提高持卡人开卡后的刷卡频率，则是考验信用卡业务效益的关键。记者在早前采访中了解到，近年信用卡线下交易量一直在下降，即使在线下环境的情况下，付款也是线上进行的。正因如此，普通的增加信用卡的发卡量已不再具有重要意义，提高信用卡的使用率才是关键。
有见及此，如今很多银行除了传统的线下刷卡优惠、返现活动外，前者还相继推出信用卡网上积分权益模式。说白了就是通过积分作为信用卡向用户反馈的一种方式，鼓励持卡人通过将信用卡绑定微信、支付宝、云闪付等账号，从而实现线上消费存积分。
另一方面，对商户而言，与银行的直接合作也并不是完全没有吸引力。至少在最直观的成本中，银行刷卡的费用低于微信和支付宝。譬如，银行信用卡收费约为0.5%，借记卡收费约为0.25%。虽然微信支付和支付宝对个体大商户是免费的，但在大多数情况下，费率不低于0.5%，一般略高于银行的网上信用卡费率。对于交易量大的商家来说，这部分差价也是一个高成本。
“对于大多数用户来说，绑定到微信和支付宝的信用卡数量不用太多，资源也有限。对于各大银行来说，拿下这些入口已经成为了目前最重要的事情。”中山光大银行信用卡业务的相关负责人曾向记者表示，移动支付也让不同银行之间的信用卡竞争更趋白热化，因为消费者可能会长期在支付平台上使用一种信用卡进行结算。如果银行不能抓住线上支付端口的话，那么信用卡成为“睡眠卡”的可能性将大大增加。而且，要想了解不同类型消费者消费行为的大数据，银行与互联网企业在信用卡业务方面的合作需要有更多空间。同时，越来越多的发卡银行已在获客、支付、融资、服务以及管理等方面深入推进互联网化转型。可见，这不仅仅是经营方式的升级，也是管理方式的转变。
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