交行推出王者荣耀职业联赛主题信用卡 推进品牌年轻化
6月3日，交通银行信用卡破圈推出王者荣耀职业联赛主题信用卡。此主题信用卡一共有三种类型：KPL主题信用卡、KPL猫影幻舞貂蝉主题信用卡和KPL云霓雀翎虞姬主题信用卡。卡面环绕王者荣耀的游戏场景，分别融入了KPL赛标、猫影幻舞貂蝉、云霓雀翎虞姬等热门IP元素，不仅拥有帅气的外表，更了解电竞圈年轻用户的消费需求，对品牌年轻化战略的推广具有重要意义。
电竞产业逆势崛起 合作潜力巨大
电子竞技作为一项体育运动，拥有庞大的粉丝群和高用户黏性。一些电竞游戏中单项赛事的影响力已经逐渐超越传统体育赛事，从最早的游戏厅由摇杆操作的街机游戏《拳皇》《街霸》开始，再到如今火爆的手游《王者荣耀》，从线下到线上，这些电竞赛事带动了直播、文创、体育赛事、娱乐等相关产业高速融合发展，竞争流量和商业价值的潜力是巨大的。
在国家助力电子竞技蓬勃发展之际，交通银行信用卡积极响应国家政策，选择与王者荣耀合作。正是基于电子竞技的兴起及其打破合作圈的意图，这是实现品牌和销售双赢的策略。
携手王者荣耀 重塑文化消费
随着80后成为中流砥柱，90后不断崛起，00后进入消费战场。越来越多的传统品牌开始实施品牌年轻化战略，积极探索跨行业合作。
为了寻求与年轻客户的情感共鸣，近年来，交行信用卡也频频出击跨境圈。推出了一系列深受年轻人欢迎的PlayStation®主题信用卡和高达主题信用卡，并继续与游戏、动漫等圈层合作。此次与国家级电竞IP王者荣耀的合作，是跨界圈外合作的又一次进阶探索。
王者荣耀国家级游戏汇聚了最流行的IP形象和最普遍的用户群体。在手游中长期占据主导地位，注册总数已超过4亿，2019年内容总浏览量突破440亿。2020年，王者荣耀世界冠军杯单日观看量超过5.7亿。它以其实力成为民族娱乐的主流方式，成为时代的标签。交通银行信用卡加持游戏电竞IP，可以触达年轻消费者，挖掘游戏电竞的巨大流量。此举不仅将提升品牌在年轻用户中的影响力，建立新的社会纽带，还将聚焦年轻人的娱乐，重塑他们的文化消费。
产品联名 更懂消费者需求
在这个看脸的时代，信用卡也需要有魅力。设计不够时尚和酷炫，很难受到持卡人的青睐。对于消费者来说，高颜值的信用卡不在少数，还不好意思说自己是个爱美的人。
交通银行信用卡发布的王者荣耀职业联赛主题信用卡破圈，赛标图腾采用貂蝉之猫影幻舞和虞姬之云霓雀翎热门皮肤，色彩鲜艳夺目，图腾栩栩如生。它迎合了王者荣耀游戏爱好者的审美观，满足了当下年轻消费者对个性、时尚的追求。拥有一张KPL主题的信用卡，不仅能体现持卡人的爱好和审美，还能让持卡人回味游戏中巅峰对决和激情场面，定会让粉丝一见倾心，爱不释手。
王者荣耀职业联赛主题的信用卡不仅拥有独特的卡面设计，而且产品对用户需求有着深刻的洞察，并包含了很多好处。据悉，KPL主题信用卡、KPL猫影奇幻舞貂蝉主题信用卡、KPL云霓雀翎主题信用卡均已上线。您可以在交通银行信用卡官网或“买单吧”APP等平台进行咨询和申请。办卡还可以获得100元信用卡、100元话费、3倍积分、600元红包等丰富的卡权益。
据金融业内人士分析，本次交行信用卡与电竞IP王者荣耀职业联赛的跨界合作，是一次大胆尝试，以金融产品为核心，打破年轻人消费圈层的一次大胆尝试，洞察品牌与年轻用户之间的联系，建立更深层次的合作。此次突破性的合作，是通过产品在用户和品牌之间架起一座桥梁，也是对全民运动会的有力支持。笔者认为，未来交通银行信用卡将始终秉承“方便实惠交给你”的品牌宗旨，积极寻求产品创新，感知年轻用户，推动品牌年轻化进程。
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