招行留学信用卡的最新广告《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》点评
聊这个广告前，针对网友提出的“鼓励儿女在外浪，父母在家还信用卡”的质疑，我就想说一点：
你以为那些在国内浪的大学生，信用卡就自己还吗？
还不一样是父母还！
别让那些在海外的留学生背锅好吗？
吐槽结束。
个人认为，相对很多品牌广告而言，招行信用卡的这则广告挺不错的。虽然选取的是传统的温情题材，走的是品牌最喜欢的催泪路线，但基本没有市面上其他品牌广告的通病——矫情、做作、牵强。
如果还没有看的朋友，可以先去网上搜一下，4′11″的时间对广告而言不短了，但值得一看。
从几个方面简单聊一下：
1、“你的世界大于全世界”，这是招行今年9月新打出品牌slogan，当时正值招行留学信用卡上市之际，他们在互联网线上全媒体做过一波宣传，反响整体不错。这则广告从剧情、人设与名称《世界再大，大不过一碗番茄炒蛋》，可以说都扣住了“你的世界大于全世界”的核心品牌slogan。
2、品牌广告的表面成功，在于引发话题，今年的百雀羚、去年天猫双11广告“你所有的热爱”，这种都属于你一提品牌广告，首先能想起来的品牌，对于品牌而言，这就是最大成功点，如果是乙方公司可以长时间拿着个案例说事儿啦~
天猫的“你所有的热爱”，至今我都觉得非常成功：把很多品牌汇聚在一起的广告，按理来说应该非常非常的“硬”，但天猫把这些品牌的slogan，活生生的凑成了一首诗，而且通过充满前卫感的剪辑与配乐，做成了酷劲儿十足的广告大片。厉害，厉害~
3、品牌广告的核心成功，个人认为在于助推品牌销量的提升。当然，这一点见仁见智，有些朋友认为品牌广告只要尽量多的使品牌得到曝光就OK，不用背销量的考核KPI。这个还是要看广告主老板的目的。下图的人是奥贝纳，广告之王。
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