招商银行星座守护信用卡闪耀上线
今年春节，国产科幻大片《流浪地球》冲破次元，口碑、票房双丰收，引发全社会对科幻、科学命题的讨论热潮。如今，科幻产业作为大文娱消费重要组成部分，尤其是年轻人文娱消费中重要一环，已成为市场备受关注的风口。
12月3日，始终对年轻人保持敏锐嗅觉的招商银行信用卡，瞄准时下年轻人对科幻、科学以及星空、宇宙探索的热忱，推出12张不同卡面星座守护信用卡，以“我们都来自星尘，愿星辰与你同在”为理念，重构与年轻人的连接。
科幻最好时代来临，备受年轻用户追捧
随着我国科幻作家刘慈欣、郝景芳接连获得世界科幻大奖“雨果奖”，海内外重新审视中国科幻描写人、宇宙和未来的视角，中国科幻正迎来最好时代。《2019年度中国科幻产业报告》显示，2018年中国科幻产业发展高速增长，总产值456.35亿元，比前一年增长3.26倍。
随着科幻产业蓬勃发展，越来越多年轻人关注科幻，思考人与宇宙、未来等宏大命题。著名科幻作家刘慈欣就曾表示，在我国科学成果不断涌现的氛围下，整个社会环境都充满了“未来感”，越来越多年轻人不再只关注自己的“钱袋”，会选择将一部分注意力留给“未来”。
12月4日，刘慈欣入驻掌上生活App“今日发现”，借星座守护卡的上市，他发文再次谈及人与星空、宇宙的话题，并表示“我相信，无垠的太空仍然是人类想象力最好的去向和归宿”。据了解，该文章上线后受到用户大力追捧，而掌上生活App用户中年轻客群占比超过70%，科幻对年轻人的吸引力可见一斑。
卡面体现星座性格，权益突出“守护”概念
对年轻人保持敏锐，就是对未来敬畏。作为一家有17年发卡历史的信用卡机构，招行信用卡始终将目光瞄准年轻人，关注年轻人生活之道。
“我们观察到，越来越多年轻人爱上科学、科幻，这对于我国科学事业发展意义重大。”招行信用卡相关人士表示，“因此，我们特别针对年轻人推出了星座守护信用卡，以‘我们都来自星尘，愿星辰与你同在’为理念，表达我们对人与星座、宇宙关系的思考，也表达对年轻人探寻未知的‘守护’。”
据了解，招行信用卡星座守护卡整套卡共12张，分别对应12星座，卡面设计质感十足且颇具巧思。卡面背景为深邃墨蓝星空，以鎏金星点连成星座，星辰轨迹勾勒各个星座的特质，如白羊座守护信用卡，星轨为向一角冲的射线，表达白羊座义无反顾的勇气。在卡面设计中，招行信用卡还巧妙在星轨中植入了“星辰与你同在”的摩斯密码，摩斯密码是人类曾和宇宙沟通的语言之一，这将如护身符般守护用户。
权益设计上，招行信用卡也用足心思。除了首刷礼，用户还有机会领取一年期健康险保费——守护宝，可保障主卡持卡人本人65种重大疾病，最高可累计10万元。不仅如此，主卡持卡人在对应星座所在的相关月份，还可领取账单分期手续费8折优惠券。
卡产品步入3.0时代，始终与年轻人在一起
世界在变，年轻人也在变，不变的是招行信用卡始终与年轻人在一起的初心。回顾来路，招行信用卡17年发卡史，就是一部年轻客群经营理念迭代史。
卡产品1.0时代，招行信用卡主要围绕年轻客群的用卡权益推出卡产品。比如，招行信用卡推出面向 30岁以下(非学生)年轻人的YOUNG卡，凭借低门槛的免年费政策、每月首笔取现免费、生日月双倍积分等权益，YOUNG卡一经推出便成为年轻人“标配”，陪伴了无数年轻人奋斗拼搏的青春岁月。虽已发卡多年，但年轻人对YOUNG卡的青睐有增无减，招行信用卡大数据显示，YOUNG卡已连续3年成为“双11”用户最爱刷信用卡。
如果说YOUNG卡是招行信用卡面向广泛年轻群体的基础信用卡，那么聚焦热门细分领域推出联名卡，意味着招行信用卡已融入年轻人生活的方方面面，步入了圈层化、场景化营销的卡产品2.0新阶段。目前，招行信用卡已与王者荣耀、Hello Kitty、火影忍者、魔兽世界、网易云音乐等热门IP展开深度合作，相关联名卡产品覆盖动漫粉、游戏粉、体育粉、音乐粉等不同年龄、性别和兴趣的青年。可以说，年轻人的关注点在哪里，招行信用卡的身影就出现在哪里。
随着以90后为代表的年轻人成为社会主角，招行信用卡发现，这群处于独立和转型期的后起之秀，更关注精神自由、重价值与情感认同。如果说招行信用卡过去是通过用卡权益、代言人、IP等介质与年轻人连接，星座守护卡的推出则是招行信用卡正式以“精神“和“价值”与用户连接的新阶段，卡产品也由此步入3.0阶段。
“星座守护信用卡是招行信用卡开启信用卡下半场，重新思索与年轻用户连接之道的一个标杆。这是一次重新审视当下年轻人而进行的尝试，而未来招行信用卡还将因年轻人而变，与年轻用户紧密连接。”招行信用卡有关人士如是说。
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